孔子学院公共讲座系列之孙鸿教授谈《孙子兵法》与特朗普的政治营销学

分类:新闻 作者:Super User / August 24, 2017

2017322日,中国盘古智库的高级研究员孙鸿 (Henry Sun) 教授应邀在都柏林大学做了以“从孙子兵法到孙子说法:特朗普的推特与政治营销学”为题的讲座。讲座由都柏林大学孔子学院院长王黎明教授主持,中国驻爱尔兰大使岳晓勇阁下作为特邀嘉宾莅临现场并致辞,近100位听众出席了讲座,其中包括都柏林大学副校长莫呐亨(Michael Monaghan) 教授。

《孙子兵法》是一部集中国古代谋略之大成的兵书,而新媒体则凭借快速及时的特点悄然改变了人们的交流习惯。现代的政治营销和商业推广都离不开新媒体的助力。《孙子兵法》中古人的智慧又是如何与新兴的媒体相结合,在政治营销中助人一臂之力?前不久刚刚过去的美国总统大选可谓是现代政治营销的经典案例,孙鸿教授则以特朗普的竞选之路和他的推特与美国主流媒体博弈为例,为大家提供了令人耳目一新的见解。

孙鸿教授首先讲述了特朗普与《孙子兵法》的渊源。特朗普最著名的著作《谈判的艺术》(Art of the Deal),书名其实来自他对《孙子兵法》(Art of the war)的追捧。孙鸿教授表示,特朗普不论是在竞选之初还是上台以后,他的诸多著名的嘴炮和狂放不羁的推特,看似毫无章法,随意杂乱,背后却是将现代的政治营销学与《孔子兵法》里古老的博弈策略相融合,他的团队、媒体、选民三者的互动有效地影响了民众的投票行为,最终以直白而富有个人风格的竞选风格,成功动员“默的大多数”参与大选政治,而主流媒体对特朗普的强化报道对这部分选民反而产生了条件反射般的心理作用,进一步强化了大家对特朗普的兴趣乃至支持;特朗普本人的媒体和商业经验也使他能更好利用这种复杂互动的关系;特朗普频繁利用变动的国际局势,通过发表激进言论来获取政治资本,从而树立了自己鲜明的个人形象和政治倾向。

孙鸿教授是最早将政治营销学理论系统地介绍到中国的学者,他一直致力于此领域的研究,已出版了多部有影响力的专著,包括《国际政治营销概论》(北京大学出版社2011年出版)、《政治营销学导论》(复旦大学出版社2008年出版)等。

 

 

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